Fra undertøy til livsstil: Merkevarens evolusjon
Det er interessant å se hvordan Björn Borg har klart å bevege seg fra å være nesten utelukkende kjent for fargerikt undertøy til å bli et fullverdig sportsmerke. De har virkelig truffet "athleisure"-trenden i Norge.
5 visninger
Det er faktisk en spennende utvikling. Björn Borg https://www.bjornborg.com/no/ har klart å utnytte sin sterke merkevare og bygge videre på den, i stedet for å bli låst til undertøysegmentet. Ved å satse på athleisure har de truffet en trend som passer perfekt i Norge, hvor komfort, funksjonalitet og stil går hånd i hånd. Mange ønsker klær som fungerer både til trening og hverdagsbruk. Samtidig har de beholdt sin tydelige identitet med farger og design. Denne kombinasjonen gjør at de appellerer til både eksisterende kunder og en ny målgruppe som er mer opptatt av livsstil enn kun produktkategori.